روش استفاده از محتوای آماری برای جذب بک‌لینک‌های با‌کیفیت
آیا در جذب بک‌لینک (Backlink) با مشکل مواجه شده‌اید؟ در این‌مطلب به شما آموزش می‌دهیم که چگونه می‌توانید از محتوای آماری (Statistic) برای جذب طبیعی بک‌لینک و ترافیک به وبسایت خود استفاده کنید.
فرض کنید که ساعت هشت صبح بیدار شده‌اید، اولین قهوه خود را برای بهبود عملکرد خود می‌نوشید و پشت کامپیوتر خود می‌نشینید تا کار خسته‌کننده خود را برای جذب بک‌لینک آغاز کنید.
ماه‌ها‌ست که تلاش میکنید تا توجه سایت‌هایی که فکر میکنید لینک‌های با‌ارزشی می‌توانند برایتان فراهم کنند را جلب کنید، اما همیشه جواب منفی می‌گیرید.
این‌روند معادل با تلاش فراوان در ازای پاداش اندک است.
لذا کم‌کم امید‌تان را از دست می‌دهید.
حتی مبلغی را برای پست‌های مهمان هزینه کرده‌اید. اما این رویکرد نیز برایتان بازدهی نداشته است.
شما همچنین می‌دانید که بهترین روش برای پیشرفت، دریافت لینک‌های با‌کیفیت است، اما چگونه می‌توانید به صورت طبیعی بک‌لینک جذب کنید؟
این نظر من است: با تولید محتوای آماری، یک منبع عالی برای تولیدکنندگان محتوا ایجاد کنید تا بتوانید به صورت طبیعی بک‌لینک دریافت کنید.
این تاکتیک ساده می‌تواند به موفقیت شما در این مسیر کمک کند و در بلند‌مدت باعث شود که زمان‌تان را هدر ندهید.
بیایید ببینیم که چگونه می‌توانید این‌کار را انجام دهید.
چرا باید در تاکتیک لینک‌سازی، محتوای آماری ایجاد کنم؟
همان‌طور که می‌دانید، جذب بک‌لینک با روش ارسال ایمیل به سایت‌هایی که احتمال دارد به شما لینک بدهند، مانند پیدا کردن سوزنی در انبار کاه است.
ایمیل شما وارد پوشه اسپم آنها می‌شود. ممکن است ایمیل شما را بخوانند و جواب ندهند یا ماه‌ها بعد جواب‌تان را بدهند و دوباره شما را فراموش کنند.
در هر صورت، این کار وقت‌گیر و اذیت‌کننده است.
چیزی که باعث می‌شود اوضاع پیچیده‌تر شود این است که پست‌های مهمان حجم زیادی از بودجه بازاریابی‌تان را مصرف میکنند.
برای تولید محتوای با‌کیفیت، به چندین نفر ( از جمله نویسنده، ویراستار، طراح و استراتژیست) و زمان کافی نیاز دارید.
شما باید تلاش کنید تا محتوای ارزشمند تولید کنید.
با تمرکز بر آموزش دادن به مخاطب‌هایتان و فراموش کردن تولید محتوایی که برای “فروش” طراحی شده‌است، می‌توانید در راستای موفقیت قدم بگذارید و مخاطب‌های ایده‌آل خود را در عین دریافت لینک‌های طبیعی جذب کنید.
در عوض، لینک‌های طبیعی بیشتری دریافت میکنید که منجر به افزایش اقتدار دامنه (Domain Authority) شما می‌شود و به شما در رسیدن به صفحه اول نتایج گوگل کمک می‌کند (که این اتفاق باعث افزایش فروش می‌شود!).
توضیح سریع به مخالفان: اگرچه گوگل وجود معیاری تحت عنوان اقتدار دامنه را تایید نکرده است، من به عنوان یه متخصص سئو باور دارم که این معیار به طور مستقیم در موفقیت شما در سئو تاثیرگذار است.
حالا برگردیم به بحث اصلی: جذب بک‌لینک‌های طبیعی با استفاده از محتوای آماری.
دیده شدن برند شما به عنوان رهبر تفکر
تولید محتوای دقیق و صحیح با استفاده از آمار معتبر برای مشتریان، محصول یا صنعت‌تان، رویکرد ساده‌ای‌ست که می‌تواند برند شما را رهبر فکری نشان دهد.
اگر این‌کار را درست انجام دهید، دیگران برای پیدا کردن داده‌های معتبر و قابل اعتماد به شما مراجعه میکنند و محتوای شما را به اشتراک می‌گذارند.
لازم است تاکید کنم که جمع‌آوری داده به معنی پیدا کردن آمار‌های مختلف از اینترنت و انتشار مجدد آنها نیست.
داده‌ای که قصد انتشار آن را دارید باید تا حد امکان اصل(اورجینال) باشد و ارتباط مستقیم و تاثیرگذاری با کسب‌و‌کار‌تان داشته باشد.
اگرچه تولید این نوع از پست‌ها می‌تواند چالش‌بر‌انگیز باشد و نیازمند این باشد که برای جمع‌آوری داده تمام تلاش‌تان را بکنید، اما این محتواها دارایی‌هایی عالی برای بهبود وبسایت و اقتدار برندتان هستند.
تولیدکنندگان محتوا همین حالا به دنبال آنها هستند
آمار‌ها معمولا به عنوان منبع اصلی اطلاعات مورد استفاده قرار می‌گیرند. این نکته یعنی تولیدکنندگان محتوا (مانند روزنامه‌نگاران، بازاریابان، بلاگر‌ها، تحلیلگران داده، محققان بازار و غیره) همین حالا به دنبال آنها هستند.
با افزایش اخبار جعلی، مسئولیت تولید محتوای قابل اعتماد سنگین‌تر از گذشته است، مخصوصا برای آن‌هایی که مخاطبان و دنبال‌کنندگان بیشتری دارند.
به همین علت، انتشار داده‌های صحیح و دقیق برای تولیدکنندگان محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است.
به همین دلیل است که تولیدکنندگان محتوا همیشه به دنبال برند‌هایی مانند برند شما هستند تا بتوانند آمار‌های مهم برای پشتیبانی از محتوای‌شان ارائه بدهند.
احتمالا تولیدکنندگان محتوایی که در صنعت شما فعالیت میکنند از محتوای شما به عنوان منبع قابل اعتماد‌شان استفاده کنند.
محتواهای آماری بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند
اگر بخواهیم خیلی ساده این موضوع را بیان کنیم، مردم از اعداد خوش‌شان می‌آید.
آنها به دنبال چیزی ملموس هستند زیرا داده‌ها می‌توانند از ایده‌ها و نظرات پیشتیبانی کنند.
به همین علت، محتوایی که دارای آمار است خیلی بیشتر در شبکه‌های اجتماعی و بلاگ‌ها به اشتراک گذاشته می‌شود.
در حقیقت، این رویکرد آنچنان بازدهی بالایی دارد که در مرکز استراتژی داده‌محور روابط عمومی قرار می‌گیرد.
در هر صورت، این‌کار به بهبود وضعیت بک‌لینک و حضور شما در فضاهای اجتماعی کمک می‌کند.
وقتی در مورد شرایط برد-برد صحبت می‌کنیم، منظورمان همین است.
رتبه‌بندی‌تان تحت تاثیر قرار می‌گیرد
در مورد تولید‌کنندگانی که در صنعت شما فعالیت میکنند فکر کنید.
آنها چه عبارتی را در موتور جست‌و‌جو برای پیدا کردن آمار وارد میکنند؟
اگر شما در صنعت زیبایی فعالیت میکنید، احتمالا عبارتی مانند “آمار‌های زیبایی 2022” بیشتر مورد استفاده قرار بگیرد.
اگر در صنعت تکنولوژی فعالیت دارید، احتمال دارد که افراد از عبارتی مثل “آمار‌های جدید تکنولوژی می 2022” استفاده کنند.
متوجه منظورم شدید؟
وقتی خود را در جای یک تولید‌کننده می‌گذارید، می‌توانید از کلید‌واژه‌هایی استفاده کنید که برایتان بک‌لینک تولید کند و رتبه‌بندی‌تان را به صورت طبیعی افزایش دهد.
وقتی که رتبه‌بندی‌تان بهتر شود، بک‌لینک‌های بیشتری جذب میکنید چون کلیک‌های بیشتری از نتایج صفحات جست‌و‌جو دریافت میکنید که منجر به ترافیک ارگانیک بیشتری می‌شود.
هدف اصلی‌تان همیشه باید این باشد که موضوعاتی با کلید‌واژه‌هایی تولید کنید که حجم جست‌و‌جوی بالایی دارند.
به طور کلی، تا زمانی که آمار‌های‌تان به‌روز و مرتبط باشد شما یک ماشین خودکار جمع‌آوری بک‌لینک تولید کرده اید.
حالا که توجه‌تان جلب شده است، احتمالا برایتان این سوال پیش آمده که “چگونه در عمل این‌کار را انجام بدهم؟”.
خودتان را آماده کنید، زمان شروع کار فرا رسیده است.
تولید بک‌لینک‌های طبیعی با استفاده از محتوای آماری
آن‌هایی که به دنبال یک جمع‌بندی کلی برای بخش بعدی هستند، به تصویر زیر نگاه بیندازند:
https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2022/05/fa-628b6f895ba8e-sej-768×890.png
بفهمید که مخاطب‌تان به دنبال چه چیزی است
همه چیز با مخاطبان‌تان شروع می‌شود چون بدون آنها دلیلی برای تولید محتوا وجود ندارد.
مخاطبان‌تان به دنبال چه نوع محتوایی هستند؟
چه نوع آمار‌هایی به آنها در رسیدن به هدف‌شان کمک می‌کند؟
چگونه می‌توانید به مخاطبان‌تان کمک کنید تا بتوانند به مخاطبان‌شان اطلاع‌رسانی کنند؟
به این مثال توجه کنید:
اگر یک روزنامه مخاطبان آمریکایی دارد که طرفدار ورزش هستند، این مخاطبان ممکن است به تعداد مدال‌های طلایی که ایالات متحده در طول سال‌ها در المپیک کسب کرده علاقه‌مند باشند.
این نوع آمار ممکن است به روزنامه‌نگاران در نوشتن مقاله‌ای در خصوص پیش‌بینی برندگان المپیک براساس نتایج گذشته کمک کند.
از این دید به این موضوع نگاه کنید: اگر شما داده‌های قابل اتکا در مورد ورزش داشته باشید، ممکن است محتوای شما به عنوان منبع جدیدی برای اخبار ورزشی CNN مورد استفاده قرار بگیرد.
سناریوی دیگری که می‌توانیم مثال بزنیم این است: یک استارت‌آپ ممکن است به دنبال شهر‌هایی که بیش‌ترین کار‌آفرینان را دارند و همچنین آمار رشد آنها باشد.
این داده ممکن است به آنها در تصمیم‌گیری برای نقل مکان با هدف افزایش احتمال موفقیت کمک کند.
این موضوع شبیه تحقیقات قابل اعتمادی است که ممکن است در مجله‌ای مانند Entrepreneur.com منتشر شود.
حالا فهمیده‌اید که دارم در مورد چه چیزی صحبت می‌کنم.
پیشنهاد: برای اینکه بیشتر از علاقه‌مندی‌های مخاطبان‌تان مطلع شوید، می‌توانید از ابزار‌هایی مانند BuzzSumo برای تحقیقات اولیه محتوا استفاده کنید.
تبدیل به منبع معتبر خودتان شوید
به جای اینکه در جاهای دیگر به دنبال داده باشید، داده‌های خودتان را خلق کنید.
این رویکرد روشی است که می‌توانید از آن برای شناخته شدن برندتان به عنوان یک منبع معتبر استفاده کنید. اگر نگران این هستید که به مقدار کافی داده در دست ندارید، نگران نباشید؛ تنها لازم است که محتوای شما یک داده یا آمارِ به اندازه کافی بزرگ و مهم برای مرتبط بودن داشته باشد.
به یاد داشته باشید که کیفیت از کمیت مهم‌تر است.
برای اینکه مشخص کنید چگونه می‌توانید تبدیل به منبع خودتان شوید، سوالات زیر را از خودتان بپرسید:
- در چه زمینه‌ای متخصص هستیم و می‌توانیم داده‌های قابل اعتماد ارائه بدهیم؟
- در چه موردی داده‌های کافی داریم تا بتوانیم نتایجی براساس آن داده‌ها ارائه دهیم؟
- چگونه می‌توانیم داده‌های منحصر‌بفردی ایجاد کنیم که برای مخاطبان‌مان مفید باشد؟
- کجا کمبود اطلاعاتی وجود دارد که ما می‌توانیم با ارائه داده‌های مرتبط آن را پر کنیم؟
- این داده‌ها چگونه می‌تواند به برند ما در تقویت ارزش‌ها، ماموریت و هدف‌مان کمک کند؟
وقتی این معیار‌ها را در نظر بگیرید، فرآیند پیدا کردن زمینه‌ای که در آن اقتدار و اعتبار دارید و حوزه‌هایی که مخاطبان‌تان به آن علاقه‌مند هستند ساده‌تر می‌شود.
راستی، یکی دیگر از عوامل موثر در ایجاد اقتدار برای خودتان اینست که حلقه‌های استناد/نقل‌قول غیرمفید را پیدا کرده و آنها را با ارائه داده‌های معتبر حذف کنید.
در بسیاری از مواقع، منابع بدون اینکه کسی منشاء آن را ذکر کند نقل‌قول می‌شوند، یا وقتی منبع اصلی را پیدا میکنید متوجه می‌شوید که داده‌ها برای ده‌ها سال پیش هستند.
اگر چنین موقعیتی را در صنعت خود پیدا کرده‌اید حتما از آن استفاده کنید. این موقعیت می‌تواند یک شکاف و کمبود اطلاعاتی باشد که موضوعات مهمی از آن استخراج شود. حلق محتوای آماری درباره این موضوعات، شما را در تبدیل شدن به یک منبع با اقتدار کمک خواهد کرد.
داده‌های خودتان را گردآوری کنید
حالا متوجه شده‌اید که تبدیل کردن خودتان به یک منبع با اقتدار می‌تواند بهترین راه برای شروع جمع‌آوری آمار‌های خودتان باشد.
بسته به نوع داده‌ای که نیاز دارید، می‌توانید مخزن‌هایی از منابعی مانند وب‌سایت‌تان، شبکه‌های اجتماعی و داده‌های مشتریان‌تان ایجاد کنید.
چند روش سریع برای جمع‌آوری داده شامل موارد زیر است:
- نظرسنجی‌های لینکدین(LinkedIn)
- داده‌های تحلیلی کسب‌و‌کار‌تان
- داده‌های کمی یا کیفی در مورد مشتریان‌تان(اگر اجازه نشر آنها را دارید)
- ممیزی‌های بازار
- مصاحبه متخصصان
- تحقیقات بازار
پیشنهاد: اگر در دریافت یک داده با اندازه و اهمیت کافی به مشکل برخورده‌اید، می‌توانید از ابزار‌هایی مانند SurveyMonkey برای دریافت نتایج ممیزی از دسته جمعیت‌شناختی (دموگرافیک) خاصی استفاده کنید.
این روش باعث صرفه‌جویی در زمان می‌شود و نسبت به جمع‌آوری داده از طریق درخواستِ پر کردن ممیزی در شبکه لینکدین نتایج عینی‌تری را برایتان فراهم خواهد کرد.
بر نحوه ارائه داده‌ها تمرکز کنید
اینکه آمار و اعداد زیادی را در یک صفحه بریزید و جلوی چشم مخاطب بگذارید ممکن است بسیار گیج‌کننده باشد.
داده‌های شما باید هدفمند و دقیق، اما از نظر بصری نیز جذاب باشند.
برای مثال، شما می‌توانید یک اینفوگرافیک طراحی کنید که اطلاعات را به صورت ساده و مشخصی ارائه می‌دهد.
از رنگ‌های مرتبط به برندتان، طرح‌های واضح و تجربه کاربری (UX) مناسب برای جلب و حفظ توجه مخاطبان‌تان استفاده کنید.
استفاده از داده‌ها در یک داستان گرافیکی، روشی عالی برای حفظ توجه مخاطب و همچنین استفاده و انتشار مجدد اطلاعات در کانال‌‌های مختلف (مانند وبسایت، شبکه اجتماعی و غیره) است.
به دنبال متخصصانی باشید که در زمینه‌های مرتبط فعالیت دارند
آیا برایتان این سوال پیش آمده که چرا برند‌ها محتوا‌هایی مانند “جمع‌بندی‌های متخصصان” تولید میکنند؟
علت این‌کار اینست: برند‌ها داده‌هایی را از منابع مختلف مانند نظرات متخصصان در مورد موضوع موردنظرشان جمع‌آوری میکنند و آن را در یک پلتفرم اختصاصی مانند وب‌سایت‌شان منتشر میکنند. سپس، متخصصان برای شناخته شدن و دیده شدن این محتوا را به اشتراک می‌گذارند که منجر به تولید بک‌لینک می‌شود.
این روش ممکن است نیاز به برنامه‌ریزی دقیق داشته باشد، اما تولید داده برای خودتان از طریق استفاده از متخصصان، روشی عالی برای این است که هم شما و هم این متخصصان بیشتر شناخته شوید.
همه در نهایت خوش‌حال هستند!
استفاده از روش‌های تقویتی پولی را در نظر بگیرید
وقتی که هنوز در مراحل اولیه هستید و رتبه‌بندی ارگانیک وبسایت شما هنوز به بازدهی مورد نظرتان نرسیده است، می‌توانید استفاده از روش‌های تقویتی مانند تبلیغات گوگل (Google Ads) را در نظر بگیرید.
با این روش، شما بیشتر دیده می‌شوید، و اگر محتوایتان را با کلید‌واژه‌هایی تولید کرده باشید که حجم جست‌و‌جوی بالایی دارند، بک‌لینک نیز دریافت میکنید.
برای تولید بک‌لینک، محتوایی تولید کنید که ارزش لینک کردن داشته باشد
دریافت لینک نه تنها نتیجه استراتژی توسعه فعالانه و همکاری محتوایی است، بلکه بازتابی از کیفیت و اعتبار محتوای شما نیز هست.
همان‌طور که می‌دانید، در هر استراتژی خوب در حوزه سئو، دو فعالیت لینک‌سازی و تولید محتوا باید مانند باب‌اسفنجی و پاتریک همیشه در کنار یک‌دیگر باشند.
برای تولید محتوای “طعمه لینک”، باید محتوایی خلق کنید که بر خواسته افرادی که لینک را ایجاد میکنند تمرکز دارد.
به زبان دیگر، برای اینکه بتوانید برای هر بخشی از محتوایتان بک‌لینک طبیعی تولید کنید، باید تولیدکنندگان محتوا در مرکز تمرکز‌تان قرار داشته باشند.
اکنون که بطور کامل درگیر تولید محتوای آماری شده اید، می‌توانید برای دستیابی به آن بک‌لینک‌های طبیعیِ دلپذیر که آرزویش را دارید، امیدوارتر باشید.
